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内容导航:1。可口可乐瓶百年进化:可口可乐100年前换了包装！还是你的开心肥宅水？2.可口可乐瓶百年进化，1101915年管理可口可乐1。可口可乐瓶百年进化:可口可乐100年前换了包装！还是你的开心肥宅水？可口可乐公司最近发布了一系列用哈钦森瓶包装的饮料，这是可口可乐在1894年首次装瓶时使用的。

这个形状由直线轮廓和球形颈部组成。这是可口可乐时隔100多年重新推出的一款瓶子。

可口可乐与品牌代理商合作，龙胭脂为系列中的四瓶设计视觉识别:烟熏、辛辣、草本和木质。他们选择了哈钦森瓶的复古之美，而不是1916年首次推出的著名曲线轮廓瓶，因为这种设计更符合现代感和新的品牌定位。

新系列的设计可以用来调配威士忌、黑朗姆酒等烈酒。每个瓶子都有自己定制的配色方案，体现在盖子、封口和刻字上。木的气味是黄褐色的，辣的是红色的，药草是绿色的，熏的是紫色的。

标签还包含了可口可乐的logo和产品信息，采用全大写和无衬线字体印刷，旨在“体现当代调酒师的专业知识和技术”。这也是可口可乐首次发布专为混合酒精而设计的饮料。

2、可口可乐瓶百年进化、管理1101915可口可乐1914年4月1日，福特汽车公司第一条生产线投入使用，标志着大规模工业生产时代的到来；随着产品制造能力的不断提升，商家之间的竞争意识也开始增强，越来越重视产品和销售渠道，加盟模式也随之诞生。可口可乐是最具代表性的品牌之一。

先说可口可乐的瓶子——其实到现在为止，可口可乐的营销还是以瓶子为中心，技术还是领先于其他品牌的。

可口可乐的瓶子“钻石恒久远，一颗永流传”。

我不知道钻石会不会随着人造钻石技术的进步而永存，但可口可乐和可口可乐玻璃瓶会作为经典永存。可口可乐的玻璃瓶在地上摔成了碎片，我们很容易就能通过一块玻璃辨认出来。可口可乐玻璃瓶独特的形状和纹理。

可口可乐举办设计比赛，可口可乐总裁说:“我们需要一种包装瓶，让人在黑暗中也能感觉到是可口可乐。”

1915年，由于成百上千的竞争者蜂拥而至，可口可乐失去了部分市场份额。可口可乐的总裁坎德勒决定发起一场全国设计大赛，目标是为可口可乐找到一个全新的瓶子设计。新的设计可以向消费者传递积极明确的信息，使人们在黑暗中用手就能很容易地感知到它是可口可乐，这与类似的棕色瓶子有明显的区别。当然，新瓶也必须能够利用当时的技术设备轻松实现量产。

印第安纳州的根玻璃公司参加了比赛。

公司的模具经理Earl R. Dean偶然看到了关于可可的植物插图。可可豆荚的形状有着奇特诱人的线条，吸引了他的注意。

虽然“可口可乐”和“可可”没有任何关系，但这并不妨碍设计师将这两个拼写相近的词与设计联系起来。

这个设计成功夺冠，是可口可乐的经典玻璃瓶。

此外，还有一种说法是可口可乐瓶子的设计来源于裙子的形状。

恰好那两年，欧美流行一种叫蹒跚裙的裙子。穿这条裙子的女孩特别漂亮，于是设计师把穿这条裙子的女朋友的造型设计成了瓶子的形状，这个瓶子被命名为hobbleskirt bottle，从此成为了可口可乐的标志。

可口可乐用产品包装打动顾客。可口可乐的新瓶于1916年推向市场，并立即获得好评如潮。可口可乐在数百种可乐饮料中脱颖而出。此后，可口可乐建立了一道防线，用自己的包装吓唬竞争对手。

尝到甜头的可口可乐从此将包装设计视为产品最重要的竞争力——毕竟可口可乐的配方谁也改变不了(可口可乐后来试图改变配方，但失败了，人们依然钟爱经典配方)，所以可口可乐只能在包装上做文章。

从那以后，可口可乐在瓶子(包括塑料瓶和易拉罐)的设计上越玩越大，效果也越来越好。

产品本身就是最好的广告媒体，这就是花花公司倡导的“货架思维”——产品放在商场的货架上，如何从同类产品中“跳”出来，引起消费者的注意，刺激购买行为？只要我们去超市走一走，印象最深的饮料绝对是可口可乐。

每年中国春节期间，可口可乐必然会在包装上展示自己的新形象。除了可口可乐的“圣诞红”(我们熟悉的圣诞老人，其形象是由可口可乐公司设计的，圣诞老人的服装颜色特意改成了可乐红，让我们在冬天看到圣诞老人的形象时，不禁联想到可口可乐，这是冬季促销的策略)，可口可乐在产品的包装上也会格外用心。

就连中文字体“可口可乐”这几年也玩了一波营销热潮，叫做“经典字体”，也就是可口可乐刚进入中国时用的字体，真的是满满的回忆。

这个字体甚至有一个字体集:“可口可乐关心身体”包含7745个字符(6769个汉字和976个其他字符)。

可口可乐经典字体

产品外观设计的重要性一个外观设计优秀的产品可以“不言自明”，不仅可以为商家节省广告费用，还可以促进产品销售。

“董鹏特饮”是继红牛之后的一种功能性饮料。它不仅“捡起”了公牛抛弃的“累了就喝董鹏特饮”口号，还凭借一款500 ml的“双瓶盖”产品异军突起——上市后连续15个涨停板。

董鹏特饮这款“双瓶盖”的产品设计有什么特点？大瓶盖可以当杯子用，也是很好用的“烟灰缸”。

你没有看错。销售“董鹏特饮”并赠送“烟灰缸”是消费者购买该产品最充分的理由。

虽然我们对“小罐茶”有各种各样的看法，但是“小罐茶”的设计还是非常值得我们借鉴的。不管这些茶和“杰作”有多大关系，“小罐茶”的包装基本上是茶界第一。

在产品同质化的时代，如果我们很难大幅度提升产品本身，不妨在产品设计上下点功夫，这往往能成为产品逆袭的法宝——颜值也有竞争力。

阿彻·w·肖出版了几期关于分销的书，阿彻·w·肖出版了一本关于分销的几期书，率先将商业活动与生产活动分开，从整体上考察分销的功能(因为这一阶段市场营销的重点是生产活动)。

这是1915年市场营销的新理论(当然这个时候还没有明确的市场营销的概念和理论，把分销当成营销)。

解决了产品的生产之后，商家需要解决的是如何高效的将产品转移给消费者。这时“销售渠道”开始发挥重要作用，经销商的“分销能力”可以极大地改变市场格局。

在中国的很长一段时间里，吸引投资(建立销售渠道)是制造商最重要的事情。以糖酒会为例。只要在糖酒会上完成招商任务，厂家最多在央视打个广告就能轻松赚大钱。只要掌握了销售渠道，很容易实现销售目标。

我们熟悉营销理论(4P)。1915年，第二个P通道终于出现了。

1915年总结1。可口可乐经典的玻璃瓶设计告诉商家，产品设计的价值非凡。

2、开始重视销售渠道。

思考1。产品才是王道。如何通过“设计”赋能产品，让产品“与众不同”？外观设计的价值(颜值)更容易实现。做一个像茅台这样的产品很难，但是做一个像“江”和“蓝色经典”这样的产品比较容易。

2.销售渠道。“渠道为王”这句话永远是对的。曾经渠道是线下，现在是线上线下都有。渠道的性质没有变，只是形式变了。渠道建设仍然是商家关注的重点。