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作者 | 薛永玮 何畅

编辑 | 董雨晴 杨洁

靴子落地。

11月25日，北京市朝阳区人民法院一审公开宣判被告人吴亦凡强奸、聚众淫乱案，对被告人吴亦凡以强奸罪判处有期徒刑十一年六个月，附加驱逐出境；以聚众淫乱罪判处有期徒刑一年十个月，数罪并罚，决定执行有期徒刑十三年，附加驱逐出境。

经审理查明，被告人吴亦凡于2020年11月至12月间，在其住所先后趁三名女性醉酒后不知反抗或不能反抗之机，强行与之发生性关系；2018年7月1日，吴亦凡在其住所，伙同他人组织另外两名女性酒后进行淫乱活动。朝阳区人民法院认为，吴亦凡的行为已构成强奸罪、聚众淫乱罪，应依法并罚。根据吴亦凡犯罪的事实、犯罪的性质、情节和危害后果，法庭遂作出上述判决。

此时，距离吴亦凡首次与都美竹在网络上交锋已经过去了495天。

2021年7月22日晚间，平安北京朝阳曾在微博发出一则情况通报：针对网络举报的“吴某凡多次诱骗年轻女性发生性关系”等有关情况，经警方调查，吴某凡（男，30岁，加拿大籍）因涉嫌强奸罪，目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留，案件侦办工作正在进一步开展。

随后，人民日报等官方媒体也转发了此消息，并直接点名吴亦凡称“法律面前没有顶流”。

此后，包括路易威登（LV）在内的多家品牌宣布与吴亦凡终止合作，至此，吴亦凡代言的所有相关品牌全部与其解除合作关系。

从顶流到弃子

就在央视新闻发出该宣判消息20分钟后，话题“吴亦凡一审被判13年”迅速冲上了热搜榜一，相关阅读数突破了1.3亿。

吴亦凡又一次用真实情况呈现了“流量”的力量。

2014年，作为韩国偶像组合中的知名艺人，吴亦凡与鹿晗、黄子韬、张艺兴四个人先后回国发展，此后便被人们戏称为“归国四子”。

吴亦凡更是以男主角身份空降徐静蕾导演电影《有一个地方只有我们知道》，并由此与京圈著名人物王朔有了关联。

但真正让吴亦凡在电影圈站稳脚跟的，则是京圈另一位大佬参演的作品，即冯小刚主演的《老炮儿》，这部作品此后被人们评论为吴亦凡的演技巅峰。

2016年，是资本与影视行业纠缠最为复杂的一年。这一年，吴亦凡主演的《夏有乔木，雅望天堂》（1.56亿元票房）、《致青春·原来你还在这里》（3.36亿元票房）《爵迹》（3.82亿元票房）等多部流量电影相继上映，不过，三部影片的豆瓣评分均在5分以下。

但吴亦凡却成为了流量神话，此后又作为男一出演了周星驰导演电影《西游伏妖篇》，该部作品收获了16.52亿票房。

正是这一系列作品的推动，吴亦凡背后站着的资本也越来越多。

除了耀莱影视、文投控股，出品《中国有嘻哈》的爱奇艺与出品剧集《青簪行》的腾讯视频，也相继成为了吴亦凡的流量推手。

值得注意的是，2016年，吴亦凡也曾爆出小G娜事件。当时，网红小G娜（黄恺嘉）发出了一张疑似和吴亦凡的亲密照，曝光其与吴亦凡不一般的关系，最终引发网络舆论。不过，吴亦凡的商业价值在当时并未受太大影响。吴亦凡的许多大牌代言，如奢侈品牌路易威登、护肤品牌兰蔻，均是在2018年到2019年间所宣布的。

都美竹的长文也显示，吴亦凡在过去10年里吸金能力不凡，达到20亿到30亿人民币左右。“你这十年已经够精彩的了，普通人哪能赚到二三十个亿。”

甚至，有娱乐行业从业人士表明，在娱乐圈，吴亦凡作为Bad boy型的稀缺型艺人，一直为品牌所看重。《中国有嘻哈》、《潮流合伙人》等青年文化向节目，为其拿下高端商务代言奠定了基础。

根据其粉丝早前整理，此前，吴亦凡的代言包括兰蔻、欧莱雅男士、滋源、得宝、韩束、路易威登、宝格丽、保时捷中国赛车运动代言人，以及包含康师傅冰红茶、立白在内的快消品牌，和担任腾讯旗下腾讯视频和《王者荣耀》两大王牌产品的代言人。

直到都美竹事件发生后，品牌们迅速与其切割。

据不完全统计，韩束、良品铺子最先放出即将或已终止合作的解约意向。随后，立白、滋源、兰蔻、得宝、华帝、腾讯视频等合作方的合作也迅速全部解除。

此外，北京市税务局第二稽查局根据有关方面线索和税收大数据分析，依法对加拿大籍艺人吴亦凡（WU YI FAN）2019年至2020年期间涉嫌偷逃税问题开展了税务检查。经查，吴亦凡（WU YI FAN）在2019年至2020年期间，采取虚构业务转换收入性质虚假申报、通过境内外多个关联企业隐匿个人收入等方式偷逃税款0.95亿元，其他少缴税款0.84亿元。北京市税务局第二稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，对吴亦凡（WU YI FAN）追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计6.00亿元。

事件始末

2021年7月18日，娱乐界明星吴亦凡与19岁少女都美竹的“世纪决战”，曾刷爆整个社交网络。

当时，一位名叫都美竹的女孩在其个人微博发布了多篇长文，指出她和另外多名女生遭遇到了吴亦凡及其团队的“感情欺骗”，在她们与吴亦凡短暂的“交往”后，均遭遇到了后者的冷暴力。

直到当天中午，事件开始升级。在网易娱乐对都美竹的采访中曝出了更多细节，其中包括指称吴亦凡涉嫌与未成年女性发生性关系；吴亦凡团队曾与都美竹寻求过私下和解，试图用金钱解决这一问题。因为文章中透露出的“迷奸”“未成年人”等字眼，以及涉及到的“受害女生”至少有8人，让这起事件也从单纯的明星私人情感问题，上升到了公共舆论事件。

在历经了24小时发酵后，新闻漩涡中的主角吴亦凡，终于2021年7月19日早8点在其个人微博做出了回应。在仅有168字的简短回复中，他称，自己只与都美竹有过一次聚会，并没有灌酒，也没有收手机。如果有类似行为，自己会主动“进监狱”。“没有回应是因为不想干扰司法程序的推进”，对于传闻中的“选妃”、“诱奸”、“迷奸”等指责，吴亦凡统统予以了否认。

此后，上午8点28分，署名为吴亦凡工作室的公告也姗姗来迟，里面说，“拒绝一切诽谤言论及散布有害网络信息的行为，请勿利用敏感的舆论风向恶意煽动公众情绪！”工作室还表示已启动法律追责程序，并完成了报案工作。

很快，2021年7月22日晚间，平安北京朝阳曾在微博发出一则情况通报：针对网络举报的“吴某凡多次诱骗年轻女性发生性关系”等有关情况，经警方调查，吴某凡（男，30岁，加拿大籍）因涉嫌强奸罪，目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留，案件侦办工作正在进一步开展。此举给吴亦凡事件做出了初步定论。

2022年11月25日，北京市朝阳区人民法院一审公开宣判被告人吴亦凡强奸、聚众淫乱案，对被告人吴亦凡以强奸罪判处有期徒刑十一年六个月，附加驱逐出境；以聚众淫乱罪判处有期徒刑一年十个月，数罪并罚，决定执行有期徒刑十三年，附加驱逐出境。

流量时代终结

曾几何时，“超级女声”开启了“全民选秀”模式。但吴亦凡们才是将国内娱乐产业带入了“流量偶像”时代的人。直到创造营101和偶像练习生等选秀综艺的爆发，国内的偶像产业开始形成了一条趋于成熟的资本“造星”、粉丝打投、商业变现的产业链条。

2018年的“创造营101”和“偶像练习生”，开启了国内流量偶像造星的全新模式。国内的娱乐经纪公司们走上了全面模仿日韩造星模式的道路，助推新人“练习生”们成团，积攒粉丝和人气，然后走上变现之路。

这是更加疯狂的“刷数据”时代的开始。因为偶像练习生走红的蔡徐坤，在其出道的24小时内，节目微博热搜超过了90个；当时他一条发布新歌的微博，在9天内就被粉丝转发了上亿次。

当时的农夫山泉冠名了《偶像练习生》，粉丝想要投票就必须开通爱奇艺会员或购买农夫山泉维他命水。节目结束时，农夫山泉的线上销售额增加了500倍。

对于艺人流量的商业化变现玩法也出现了变化。艺人的粉丝数量和在社交媒体上的热度，代表了他们的“带货”能力。粉丝本身，也开始成为了粉圈经济中最直接的消费者。

现如今，随着吴亦凡的坠落，“资本造星”早已走向了拐点。收割粉圈的方式，正在遭到各种反噬。

流量艺人在艺德上的倒塌也反噬着投资方。吴亦凡担任主角、由企鹅影视和新丽传媒等出品的《青簪行》电视剧已经难以播出，数亿元的投资都将“打了水漂”。

一位曾经追了五年吴亦凡的粉丝对市界表示，”就像女生爱上渣男一样，当事情发生后，自己一开始也会给他找借口，不愿意放手，但后来理性会告诉自己他就是‘渣’，慢慢就丧失感觉了。而且娱乐圈这么多人，我很快就找到了新的偶像。”

“选秀”已然叫停。眼下，资本们恐怕也不会再刻意打造出下一个“吴亦凡”了。

2、王者荣耀代言人，王者荣耀品牌代言人5位

距离《王者荣耀》上次举办音乐会已过去快两年的时间，品牌君当时对该手游的“壕”气给出了很高评价。

没想到，《王者荣耀》的“壕”，没有最“壕”只有“更壕”，他们的壕气IP运营计划，仍在继续……

一口气签约5位代言人

8月16日，《王者荣耀》宣布：易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂正式加盟《王者荣耀》。对于此次合作，官方提出"品牌代言人 玩家"理念，通过跨界联动再次提升玩家体验感。

五位明星分别对应了游戏中玩家的不同位置，比如中路、打野和辅助等。

当然，如果只是单纯签5位代言人，还不足以证明《王者荣耀》的“壕”。最重要的是，这5位代言人都是顶流。尤其是易烊千玺，在这之前，他甚至没签过联名代言。

品牌君上一次看到签约代言人的游戏，还是“是兄弟就来砍我”的低廉页游。《王者荣耀》作为一款长期霸占应用商城榜单的手游，知名度和影响力我们都看在眼中。为什么拥有如此高人气的游戏，也需要品牌代言人呢？

我们可以从游戏IP运营上得到答案。

《王者荣耀》的IP运营经

《王者荣耀》现在已经发展成一个“超级IP”，与当年地位不可同日而语。这一切，都离不开《王者荣耀》背后的IP运营。

一开始，《王者荣耀》的IP开发还仅在出周边环节，比如出手办、玩偶和智能机器人等。

除了可购买的周边，以《王者荣耀》为主题的综艺节目一个接着一个出现：请马东、蔡康永和马伯庸等文化名人客串历史老师，开讲《王者历史课》，普及历史常识；请陈赫、贾玲和杨颖等明星拍摄《王者出击》，将游戏里的世界和玩法做成真人秀；《集结吧王者》叫来众明星在节目里打游戏，带动玩家情绪。

“英雄主打歌计划”让一些热门英雄拥有了角色歌，调动玩家群体能动性、推动游戏玩家生态文化圈的形成。

《王者荣耀》的联名从来没停过，光是品牌君记忆中就有雪碧、必胜客、麦当劳、肯德基和名创优品等品牌。合作范围涵盖了定制限量皮肤、线下主题餐厅、联名产品销售等各种方面。

另外，在《阴阳师》《恋与制作人》先后推出了游戏改编的动画后，《王者荣耀》也于最近宣布了他们的动漫计划。

官宣代言人，本意是为《王者荣耀》娱乐性赋能、拉拢饭圈群体，相当于进一步扩大游戏影响力、深化IP运营。

只是找代言人这事，究竟是好还是不好，品牌君还是存疑的。

游戏需要代言人吗？

代言人出现，为游戏吸引来了大量饭圈人群。查看《王者荣耀》官宣的微博，你能看到下面已经被粉丝完全控评。

平时，官博评论下都是催游戏优化的老玩家。新加入的饭圈刷屏，让老玩家十分反感，就像是在用他们“氪金”的钱，去养饭圈一样。

老玩家认为自己氪金充钱，是为了让游戏变得更好，希望工作室能出更多精美皮肤、创意玩法来回馈自己。但请明星的营销手段，对游戏体验提升毫无帮助，只是在单纯“花钱”。

老玩家觉得自己的钱“打水漂”，自然会产生抵触情绪，品牌君甚至在知乎上看到不少说要退游卸载的人。

无独有偶，《开心消消乐》最近发出新代言人预告，但老玩家并没有表示期待：

“营销清流”《阴阳师》也开始给游戏式神找代言，同样招来玩家不满。

一个本来就处于话题顶端的游戏，完全不缺明星带来的流量，而明星自然也不缺这一个代言。玩游戏的不会因为代言人去追星，追星的一般只会直接花钱给产品，氪金给游戏的情况也不多。

顶流明星代言顶流游戏，双方影响力无法互补，这场合作仿佛画蛇添足般多余。

综上所述，《王者荣耀》虽“壕无人性”，但还是应该把钱花在点子上。与其花高价请五位代言人，不如用同样的钱开发、优化游戏，结合游戏做IP运营和营销活动。

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