海尔集团公司的前身是1984年由濒临倒闭的两家集体小厂合并组建的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，生产蓬勃发展 亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现双方的合作，海尔人将产品名称定为“琴岛-利勃海尔”，并设计了象征中德成功的儿童吉祥物“海尔图形” ”，其商标来自“琴岛 -利勃海尔”文字和“海尔图形”组成，此标志寓意中德两国的合作就像这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。1991年，该商标被认定为驰名商标。“青岛电” 冰箱总厂”的名称经过几次变更后，于1991年变更为“青岛琴岛海尔集团公司”，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新商标，该商标由“ 琴岛海尔”中 1993年5月，“青岛琴岛海尔集团公司”在深入调查研究的基础上，将企业名称变更为海尔集团公司，其商标由中文“海尔”、英文“H 2005年，海尔集团又推出了海尔新的文字标志，由汉海尔与海尔的汉语拼音组成，与原来的标志相比，新的标志是海尔20年发的 展会形成了品牌文化；同时，新的设计更加凸显了时代感。拼音每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不明确；“r” ”减少了一个分支，表示海尔人向上、前进的意向决心不动摇。海尔启用的新标志，喻着海尔又站到了一个新的起点上，这个新的起点就是战胜自我，打破平衡，从新的开始，奋斗 更大的发展。