网易YEATION日晚宣布退出今年的双十一大战。网易YEATION表示，今年双十一，不会有复杂的优惠玩法，但会有全年最大的补贴；没有战报，没有销售庆功会。(11月5日中国新闻网)

此消息一出，迅速引起公众关注。有网友认为，网易YEATION此举是在对纷繁复杂的双十一促销活动说“不”。直接大规模补贴，部分商品一年保价承诺等。，可以大大节省消费者的时间和精力，让双十一回归最简单直接的促销功能。但也有网友指出网易严选退出双十一大战并不意味着退出双十一。这种说法看似呼吁消费者回归简单理性消费，实则是在打“逆向营销”牌。

的确，网易YEATION此举属于“以退为进”。无论它如何标榜自己是在呼吁消费者回归简单真实，但它实际采取的“全年最高补贴”、“全年保底价”等促销手段，依然是为了让消费者掏钱，扩大交易量。网易广告看到了新的市场机遇，更新了广告营销策略。“说反话”的话让人耳目一新，迅速建立了部分消费者的好感。

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尽管如此，网易YEATION还是抓住了消费者的“痛点”。无论是各种形式的店铺活动，还是养一只猫和盖楼组队PK等官方游戏，越来越多的人开始意识到，自己今天在这些活动上花费了太多的时间和精力，活动结束时得到的反馈与之相比根本不算什么。人们看似在节约自己的成本，其实无形中付出了更多的价值。跨店满减、笔笔返红包，其实就是利用了大众“想用更少的成本获得更多的价值”的消费心理，让人们更容易冲动消费，不经意间买了很多对自己没有实际用途的商品...

在买卖过程中，双方始终存在不可逆的信息鸿沟，卖方始终掌握着信息主动权，买方始终属于信息劣势方。各种各样的促销活动，不过是商家为了促进消费而玩的把戏。人一旦消费，就不可能真正“占商家便宜”。

“双十一”期间，各方不断的造势，各种活动带来的“大优惠”，各品牌或平台不断翻新的营销词，都在迅速打造一场盛大的“狂欢”盛宴。烟花很美，但也容易凋零。狂欢过后，谁真的一言不发的回到了家，谁又好像失去了双手？

文/顾(西南交通大学)