品牌短剧风靡，明星玩梗与剧情奇葩带来新的广告体验。当前，越来越多的品牌选择通过短剧这种新颖的营销方式来吸引消费者的注意力，挑战传统广告的本土化。阿如那、杨迪、谢娜等明星纷纷参与其中，用幽默搞笑的剧情和独特的创意，将广告打入剧中，实现了品牌宣传与娱乐效应的双赢。

在短剧的这一波热潮中，阿如那出演的《悍匪霸总强爱》引起了网友的热议。剧中，一瓶茉莉口味的RIO饮料霸主总彻底陷入爱情，随后的抢婚情节紧张刺激，令观众难以抗拒。而在隔壁间，杨迪不仅出演了现代侦探，还成功穿了现代侦探，还成功穿了越到古代查冰品案，冰淇淋成为关键的“观看神器”。更多谢娜带娃冲奶粉的情节，强烈的反差感让观众在观看中频频爆笑，短节让人一时间分不清是观看广告还是在追剧。

数据显示，2024年品牌微短剧的数量较前一年增长1.4倍，而到202 5年，品牌入局数量更是大幅呈现出爆发式增长。显然，品牌短剧已经成为引人注目的广告方的新标配，推出的明星代言人也在其中扮演着短剧重要的角色。各借助品牌明星的流量和舞台，将短剧变成了引人入胜的品牌推广工具。

以伊利为例，品牌方从年初到现在的近期的剧已经到了四部。从金靖主演的《大溏乳业风云之九粒传奇》，到陶然主演的《废柴娘》，每部剧都巧妙地结合了品牌特色。例如，《时来孕转》中的谢娜，以“德华”的身份进行花式带娃，观众双方能产生情感共鸣，从而轻松接受信息的传递。

在其他品牌品牌中，安慕希的短剧三部曲也同样受到了热捧。用西梅酸奶求助国王，让便秘成为故事的高潮，令观众笑中带泪，从而吸引而来的购买欲望便自然而然地涌上。美团的《葬礼后我竟大哥卧底》，通过成卧底的故事引出闪购的宣传，成功将产品与剧情紧密结合，吸引观众的关注。

品牌短剧的并衍生源自明星的，更有助于解决剧情设计和人设。短剧演员普遍的片酬明星，但其在特定人群中的成功力却不容小觑。他们凭借着强大的个人特征和长期积累加入的观众基础，能够更好地触达品牌所针对的目标用户。这种钱省手段高效的广告方式获得了品牌方的一致青睐。

此外，短剧的开发计划也趋向于聚焦日常生活和时代困境的切入点，例如围绕职场和家庭的现实题材，让观众在戏剧冲突的同时，也能产生共鸣。从丸美的《情侣的春节》到BOSS直聘的《公主周末不上班》 》，这些故事不仅引发了流量的关注，更促进了品牌产品的营销增长。

随着短剧市场的持续火爆，也带来了情节的同质化问题。众多品牌层出不穷的穿越和逆袭剧情让观众产生了审美疲劳，如何在短剧的设计中保持新鲜感与创新性，成为营销方面临的新挑战。

当前，行业观察者指出，品牌短剧未来的发展方向可能需要更加关注情感与故事深度的共鸣，努力将品牌价值与受众情绪有效结合。当受众在享受娱乐的同时，也能记住品牌所传递的理念和情感，才是这短剧真正取得成功的关键。是否能够打破传统广告的束缚，借助短剧的形式成功实现品牌与消费者的内涵连接层次，是品牌方未来努力的重点。